• QQ空间
  • 收藏

申万宏源:新生代精神消费系列报告之四:动漫市场风欲来,千亿级的新风口

| 2018-12-24 阅读 22

90后和00大多数为二次元覆盖群体。1980-1990出生人口的数量约为2.2亿人,而1990-2010的出生人口达到了3.3亿人。根据艾瑞咨询的调研数据,2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后;2016年,泛二次元用户规模将达到2.7亿人。

新生代出生在物质条件相对富足的环境,消费力不可小觑,同时互联网基因与生俱来,形成巨大的经济体。根据文化部的统计,2014年我国动漫产业产值已经突破1000亿,CAGR超过20%,其中衍生品占比38%。对标日本,日漫在GDP中占比0.31%。若我国动漫产业市场在GDP中达到同样占比,其市场规模将接近2000亿,存在1000亿的增长空间。

动漫衍生品是产业链中的主要盈利点。IP开发(内层)是最核心的环节,主要是漫画创作两方面。IP开发的中层是根据图文创作,改变成动画片、动画电影。外层又可以称为IP的终结层,主要游戏制作、周边、衍生品等方面。

动漫衍生品可涉及广告、游戏、玩具、家具用品、服装等多个方面,动画形象相比真人更具备跨国界、跨文化传播的基础。迪士尼2015年财报显示,500亿美元的收入中,300亿美元为电视电影,最为出风的的电影大片其实只有73亿美元。剩下的200亿美元收入均来自迪士尼乐园、游轮、玩偶、游戏等周边产品。

美漫、日漫当道,国漫呈崛起态势。美国的成功案例就是迪士尼,其特点是世界观鲜明、一条龙产业链运作、衍生品开发极其成功。而日漫则是围绕工作室展开,分工细致,以量取胜,各个环节均交付不同的公司来完成。两种模式各有可取之处。

反观国漫市场,其痛点在于

内容低龄化且低质化; 国家补贴和市场保护,反而让规模小、质量差的公司可以获得生存; 技术见长,内容、情节较弱; 行业人才严重缺乏。

近两年,《大圣归来》的成功提振国漫信心;以奥飞动漫为代表的一批企业实现资产证券化;一级市场对二次元关注度提高,以上因素推动国漫有望迎来正在拐点。

以下为报告全文:

2019-02-24
商学院 CB Insight:2018年企业风投活跃榜 百度联想名列全球前五
 全球风险投资市场分为两大板块,分别是专业风投公司和风投基金,以及现有大型企业(尤其是科技巨头公司)下属的风投业务。 在风险投资活动上,那些巨头企业是最活跃的呢... <详情>
2019-02-24
商学院 SEOer要注意的细节
    首要网站结构要契合查找引擎的要求。网站结构是录入非常要害的细节要害,许多时分网站上线之初咱们就要具体布局好网站的架构,首要表现在网站... <详情>
2019-02-24
商学院 【网站优化的作用】关键词分析工具有哪些
    关键词分析东西百度推出了一款查找引擎优化确诊分析东西,这有助于咱们关键词的开掘,这款东西名叫做百度推广辅佐,这款东西的功用比较好,上... <详情>
2019-02-24
商学院 查找引擎形似无内容可录入SEO还有必要吗
    查找引擎作为查找东西,可以让网民在海量信息中寻觅自己需求的信息,但是近年来,关照袁昆发现不少途径不向查找引擎奉献内容,网站站长有所减... <详情>
2019-02-24
商学院 【seocnm】百度搜索结果的奇葩现象
    今天在给客户优化的网站做关键词排名统计时,惊讶的发现了一个奇葩的现象,真的是让我目瞪狗呆。说百度抽风吧,也并没有发现大规模出现这种情... <详情>
2019-02-24
商学院 做友情链接交易需要注意事项
    沟通友情链接的注意事项看网站是否有违规记载可以通过站长之家查询近期录入情况,假设大幅度削减甚至是0的情况就阐明该网站从前被K过,被k... <详情>